domingo, 25 de mayo de 2014
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domingo, 20 de abril de 2014
domingo, 30 de marzo de 2014
domingo, 23 de marzo de 2014
Análisis bibliográfico
Universidad
Tecnológica Equinoccial
Facultad
de Arquitectura, Artes y Diseño
Ilustración
y presentación de Proyectos
Paullette
Rosero
Marcas
y Logotipos
Una marca es un sello
distintivo, es decir, este sello representa de donde viene, quien lo ha creado,
ya sea que lo haya producido una empresa o una persona.
Figura 1
Tipos
de Marca:
Marca de certificación: Aquel signo que certifica las características comunes, en particular la calidad, los componentes y el origen de los productos o servicios elaborados o distribuidos por personas autorizadas.
Marca colectiva: Aquel signo que sirve
para distinguir el origen o cualquier otra característica común de productos o
de servicios de empresas diferentes que utilizan la marca bajo el control del
titular.
Marca tridimensional: Aquel signo que ocupa
en sí mismo un espacio determinado, (alto, ancho y profundo).
Nombre Comercial: Es el rótulo o enseña
comercial que identifica un local comercial y las actividades que desarrolla.
Lema Comercial: Es la frase publicitaria
que acompaña a una marca.
Denominación de
Origen: Es aquel signo que
identifica un producto proveniente de determinada región, y que reúne
requisitos específicos como factores humanos y naturales.
Logotipos:
Un logotipo es un elemento
de comunicación gráfico que identifica a una entidad, la cual puede ser pública
o privada, y esto representa a la marca.
Tipos
de logotipo:
Abstractos: actualmente son muy utilizados. Sus
representaciones o referencias no poseen significado o su significado al menos
no es fácil de entender. La ventaja que tiene este tipo de representaciones es
que tiene la capacidad de transmitir ciertas sensaciones que puedan ser
relacionadas con el producto.
Figura 2
Asociativos: normalmente este tipo de logos no posee el
nombre de lo que intenta representar, pero puede ser rápidamente vinculado con
el producto, la marca, el nombre, entre otros. Son claros.
Figura 3
Iniciales: cuando el nombre de las empresas suele ser largo
o frío se opta por adoptar las iniciales, para que sea más atractivo.
Figura 4
Alusivos: en este caso hay una conexión entre el logo y el
nombre, pero no de manera tan evidente como el caso de los logotipos
asociativos.
Figura 5
Nombres: es común reconocer
logotipos que posean los nombres, pero siendo estas firmas creadas o
inventadas por los diseñadores.
Figura 6
Propiedad
intelectual del Ecuador
Marca: Una marca es un signo que distingue un
servicio o producto de otros de su misma clase o ramo. Puede estar representada
por una palabra, números, un símbolo, un logotipo, un diseño, un sonido, un
olor, la textura, o una combinación de estos. Para efectos del registro de
marcas deben distinguirse los tipos y las clases de marcas.
¿Quién puede registrar una marca?
Puede
registrar una marca cualquier persona natural o jurídica, sea nacional o
extranjera.
¿Qué se puede
registrar?
Constituye
marca cualquier signo que pueda por si sólo distinguir los productos o
servicios que expende en el mercado, respecto de otros ya existentes, para lo
cual deberá ser susceptible de representación gráfica.
Beneficios y
Derechos que confiere el registro de una Marca
Ø Derecho al uso
exclusivo, solo el titular puede hacer uso del signo.
Ø Protección en
toda la República Ecuatoriana y derecho de prioridad en los países de la
Comunidad Andina de Naciones (Colombia, Perú y Bolivia), dentro de los
primeros seis meses de presentada la solicitud en nuestro país.
Ø Derecho de presentar
acciones legales civiles, penales y administrativas en contra de infractores.
Ø Desalienta el uso de
su marca por los piratas.
Ø Protege su prioridad
del registro de estas marcas en otras naciones.
Ø Permite restringir la
importación de bienes que utilizan marcas que infringen derechos.
Ø Derecho de otorgar
Licencias a terceros y de cobrar regalías.
Ø Derecho de
franquiciar su producto o servicio.
Ø Ceder los
derechos sobre su marca a terceros.
Ø Posibilidad de
garantizar un crédito con su marca.
Ø Al registrar su marca
la convierte en un activo intangible, el cual en muchas ocasiones llega a
convertirse en el activo más valioso de su empresa.
Consejos para
registrar una marca
Previa
la presentación de una solicitud, es pertinente realizar una búsqueda de antecedentes,
es decir, verificar que no exista en el mercado signos parecidos o similares
que impidan su registro.
Procedimiento
de registro
Presentada
la solicitud, pasa a un examen de forma, revisando que cumpla con todos los
requisitos, de ser así se publica en la Gaceta de Propiedad Industrial, con la
finalidad de que terceros tengan conocimiento de las peticiones
efectuadas. Si no existe oposición, se efectúa el examen de
registrabilidad para la posterior emisión de la resolución que acepta o rechaza
el registro y en caso de concesión, el trámite concluye con la emisión
del título de registro.
¿Qué tipo de
acciones existen para defender mi marca?
En
caso de uso indebido de una marca, el titular puede iniciar acciones civiles,
penales y administrativas.
Grupo objetivo
Para definir el grupo
objetivo se manejan tres tipos de criterios que permiten agrupar a los miembros
de una comunidad en función de características que, o bien les vienen dadas, o
bien eligen, sea por razones demográficas, económicas o psicológicas.
Ø
Criterios
sociodemográficos: agrupan a los
individuos en función de variables como el sexo, la edad, su hábitat, el nivel
de estudios y su posición en el hogar.
Ø
Criterios socieconómicos: relacionan a los individuos debido a aspectos como su nivel de
ingresos, su horizonte de consumo o la clase social a la que pertenecen.
Ø
Criterios psicográficos: aportan razones más recientemente consideradas que completan el
conocimiento de la conducta de los individuos. Entre ellas se tiene en cuenta
la personalidad, el estilo de vida y el sistema de valores.
Resolución
de la imagen
La
resolución de una imagen es la cantidad de píxeles. La resolución se utiliza
también para clasificar casi todos los dispositivos relacionados con las imagen
digital, ya sean pantallas de ordenador o televisión, impresoras, escáneres,
cámaras digitales, etc.
La resolución total expresa el número de píxeles que forman una imagen de mapa de bits. La calidad de una imagen también depende de la resolución que tenga el dispositivo que la capta.
En el caso de las cámaras, el número de píxeles que contenga una fotografía depende de la configuración y, como máximo, de cuántos píxeles utilice el sensor CCD de la cámara para captar la imagen.
La resolución total expresa el número de píxeles que forman una imagen de mapa de bits. La calidad de una imagen también depende de la resolución que tenga el dispositivo que la capta.
En el caso de las cámaras, el número de píxeles que contenga una fotografía depende de la configuración y, como máximo, de cuántos píxeles utilice el sensor CCD de la cámara para captar la imagen.
Resolución total de una imagen:
La
resolución de una imagen digital se calcula multiplicando su anchura por la
altura en pantalla. Por ejemplo la imagen de 1200 x 1200 píxeles = 1.440.000
píxeles, expresado en Mp megapixel es igual a 1,4 Mp.
Conviene tener en cuenta que 1 Megapíxel = 1 millón de píxeles.
Conviene tener en cuenta que 1 Megapíxel = 1 millón de píxeles.
Figura 7
Formatos
de Imagen
BMP (Bitmap = Mapa de
bits)
Ø Ha sido muy utilizado
porque fue desarrollado para aplicaciones Windows.
Ø La imagen se forma
mediante una parrilla de píxeles.
Ø El formato BMP no
sufre pérdidas de calidad y por tanto resulta adecuado para guardar imágenes
que se desean manipular posteriormente.
GIF (Graphics
Interchange Format = Formato de Intercambio Gráfico)
Ø Diseñado
específicamente para comprimir imágenes digitales.
Ø Reduce la paleta de
colores a 256 colores como máximo (profundidad de color de 8 bits).
Ø Admite gamas de menor
número de colores y esto permite optimizar el tamaño del archivo que contiene
la imagen.
JPG-JPEG (Joint
Photographic Experts Group = Grupo de Expertos Fotográficos Unidos)
Ø Admite una paleta de
hasta 16 millones de colores.
Ø Es el formato más
común junto con el GIF para publicar imágenes en la web.
Ø La compresión JPEG
puede suponer cierta pérdida de calidad en la imagen. En la mayoría de los
casos esta pérdida se puede asumir porque permite reducir el tamaño del archivo
y su visualización es aceptable. Es recomendable utilizar una calidad del 60-90
% del original.
Ø Cada vez que se
modifica y guarda un archivo JPEG, se puede perder algo de su calidad si se
define cierto factor de compresión.
TIF-TIFF (Tagged
Image File Format = Formato de Archivo de Imagen Etiquetada)
Ø Almacena imágenes de
una calidad excelente.
Ø Utiliza cualquier
profundidad de color de 1 a 32 bits.
Ø Es el formato ideal
para editar o imprimir una imagen.
PNG (Portable Network
Graphic = Gráfico portable para la red)
Ø Es un formato de
reciente difusión alternativo al GIF.
Ø Tiene una tasa de
compresión superior al formato GIF (+10%)
Ø Admite la posibilidad
de emplear un número de colores superior a los 256 que impone el GIF.
Bibliografía:
http://www.propiedadintelectual.gob.ec/signos-distintivos/
http://www.diseñografico/megapixel.2008/alfa/imagen29/
formatosdeimagen.http://www.ite.educacion.es/formacion/materiales/107/cd/imagen/imagen0105.html
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